ESPN в партнерстве с гэмблинговой компанией Caesars Entertainment Corp. создает специальный телевизионный продукт, посвященный ставкам. Об этом было объявлено 14 мая – спустя неделю после того, как о запуске Fox Bet объявил один из конкурентов ESPN – Fox Sports.
В результате сделки между сторонами, коэффициенты и данные Caesars будут интегрированы в ТВ и медиа-продукты ESPN. Таким образом компания из Лас-Вегаса сможет охватить многомилионную аудиторию крупного спортивного медиа, которое является частью корпорации Walt Disney Co. В дополнение к этому в отеле Caesars Linq Hotel & Casino в Вегасе появится студия, в которой будут транслироваться передачи и видео для азартных игроков. Финансовые детали соглашения не разглашаются.
Телевизионные сети видят легализацию спортивных ставок в качестве катализатора для прироста аудитории и увеличения их уровня вовлеченности. Caesars планирует интегрироваться в ТВ-передачи ESPN, их интернет-проекты и приложение.
Другой крупнейший игрок на рынке спортивного медиа Fox Corp на прошлой неделе поглотил 5% акций Stars Group (с дальнейшим увеличением доли до 50%) и анонсировал создание своей букмекерской платформы. Исполнительный директор Walt Disney Co Боб Игер заявил, что компания не будет напрямую связана с азартными играми и ставками:
«Мы предоставим инструменты, которые смогут привлечь людей, делающих ставки на спорт. Но дальше этого мы пока идти не планируем».
Студия
Студия, открытие которой запланировано на 2020 год, будет выпускать контент о котировках на спортивные события, а также принимать экспертов и известных гостей в крупнейшем городе Невады. Контент ESPN, посвященный ставкам, включает несколько подкастов и шоу: SportsCenter, Outside The Lines, Daily Wager. Последнее появилось только в марте этого года.
ESPN – это не первый представитель спортивного медиа со своей студией в одном из комплексов Caesars в Лас-Вегасе. В феврале этого года группа Turner Broadcasting анонсировала о создании студии в Caesars Palace. Она также будет специализироваться на создании ставочного контента.
Для Caesars подобное партнерство ценно с точки зрения маркетинга: уровень узнаваемости бренда в США будет расти за счет открытия новых студий. Ведь до недавнего времени компания работала только в Лас-Вегасе и Нью-Джерси, а сейчас имеет филиалы в 13 штатах и 55-милионную клиентскую базу.
Партнер НФЛ
Caesars сравнительно недавно стал первым в истории казино, которому удалось заключить партнерское соглашение с НФЛ. Согласно сделке, компания будет выплачивать лиге 30 миллионов долларов в год. Также у Caesars есть выделенная зона на арене команды НХЛ «Нью-Джерси Дэвилс». В планах – поглощение DraftKings.
Фирма Eilers & Kreicik Gaming, специализирующиеся на исследованиях азартного рынка, подсчитала, что до 2023 года прибыль легального рынка ставок достигнет 6,5 миллиардов долларов. Ожидается, что рейтинг трансляций и спортивных ТВ-программ также вырастет.
«Увеличение прибыли – это основной драйвер. Если вы можете повысить рейтинг игр НФЛ хотя бы на 0,1%, то это принесет вам больше прибыли чем за пару лет букмекерской деятельности», — заявил исполнительный директор Fox Sports Эрик Шанкс.
