В мае большой спорт вернулся после карантина, что сместило акценты в индустрии ставок. Киберспорт перестал вызывать большой ажиотаж, и многих заинтересовало будущее направления. Как будет развиваться ниша ставок на киберспорт? Своим мнением поделился глава отдела продаж компании Oddin.gg Марек Сухар. Oddin.gg – это провайдер коэффициентов и риск-менеджмента для букмекеров.
Киберспорт в топ-5 самых финансируемых направлений
«Даже до пандемии коронавируса киберспорт входил в пятерку дисциплин по размеру инвестиций со стороны операторов. Текущая ситуация спровоцировала рост ниши, и некоторое время eSports стал направлением номер один в ставках. Это должно было помочь новую аудиторию в киберспорт» – отмечает Сухар.
Он уверен, что в дальнейшем ниша ставок на eSports будет только расти, что продиктовано интересами нынешнего поколения:
«Начиная с миллениалов, новые поколения будут потреблять все больше цифрового контента. И игры с киберспортом будут в топе их развлечений, а позиции спорта постепенно падать. Соответственно, и ниша ставок на киберспорт тоже будет расти. Сейчас нет предпосылок для падения.
Пандемия дала операторам время, чтобы пересмотреть их долгосрочные стратегии. Если вы выбираете вектор на диджитализацию и привлечение молодой аудитории, тогда без фокуса на киберспорте не обойтись. Нужно не просто иметь это направление в линии, а создать продукт, который будет интересен аудитории».
Марек Сухар считает, что киберспорт стал не только палочкой-выручалочкой для букмекеров во время спортивного локдауна, но и помог им расширить демографию. Но для долгосрочного эффекта конторам нужно выбирать правильных партнеров, которые постоянно в тренде в отрасли:
«Разные букмекеры видят по-разному свои долгосрочные стратегии в отношении киберспорта. Здесь все работает несколько не так как в традиционном спорте, и понять внутренние процессы не так просто. Букмекерские компании обычно ищут партнеров, разбирающихся в экосистеме киберспорта. Именно они и знают ценности, которые движут целевой аудиторией».
Отдельные дисциплины, и туманная судьба виртуальных симуляций
Марек Сухар уверен, что в будущем все букмекеры откажутся от общей категории киберспорт, и отдельные дисциплины (как DOTA 2 или LoL) будут представлены как сепаратные виды. Точно так же, как теннис, волейбол, футбол. Но начальных этапах конторы будут сильно зависимы от провайдеров, которые лучше знают, как правильно выстроить структуру линии.
Также эксперт оценил перспективы виртуальных симуляций вроде FIFA, NBA2K, которые обрели большую популярность на пике пандемии. Исследование EveryMatrix показало, что многие любители ставок на традиционный спорт во время локдауна охотно ставили на виртуальные альтернативы.
Однако Сухар считает, что перспективы FIFA, NBA2K и подобных симуляторов туманны. Ведь целевая аудитория этих продуктов – это любители ставок на обычный спорт. Популярность симуляторов уже упала на фоне возобновления ведущих футбольных лиг.
«Текущая ситуация вывела из тени продукты вроде FIFA, которые даже по меркам ниши киберспорта не были ведущими. Но приток аудитории объясняется схожестью виртуальных игр с реальным спортом. Крайне сомнительно, что симуляции удержат текущий уровень популярности».
Но в целом Сухар не сомневается, что ведущие дисциплины киберспорта ждет бурное развитие в ближайшем будущем:
«Мы можем наблюдать падение в симуляции вроде FIFA. Но нет никаких причин для остановки роста передовых дисциплин вроде CS:GO, DOTA 2, LoL. Небольшая коррекция возможна, так как люди постепенно вернутся к более традиционным хобби. Но в целом восходящий тренд в нише сохранится. На мой взгляд, рынок ставок на киберспорт продолжит увеличиваться в два раза ежегодно
Пандемия коронавируса помогла «вырасти» отрасли ставок на киберспорт, но и отрасль росла и без этого. Интерес к направлению увеличивается, а значит в будущем появятся инструменты для привлечения нейтральной аудитории. Так что отрасли есть куда расти».
Сухар выделяет несколько ключевых факторов, которые позволят приблизиться ставкам на киберспорт к традиционному беттингу:
«В текущем состоянии киберспорт существенно уступает обычному спорту а лайв-освещенни. А ведь на LIVE приходится 80% ставок в букмекерских конторах. Многие бетторы просто не могут поставить на что хотят. Мы видим в этом огромный потенциал для роста. И это наша задача – предложить игроку варианты ставок, которые он хотел бы заключать».
