Британские букмекерские компании хотя и ежегодно наращивают свою прибыль, но вместе с тем стыкаются со все большим количеством ограничением. В прошлом году доход гэмблинговых компаний в Великобритании составил 14,5 миллиарда фунтов. Для сравнения 10 лет назад этот показатель составил 8,4 миллиарда. Эти цифры приводит игорная комиссия Британии (UKGC).
Одно из недавних изменений в отрасли – это уменьшение размера максимальной ставки в ставочных терминалах (FOBT) со 100 фунтов до двух. В ответ на это крупнейшие букмекеры собираются существенно сократить количество наземных пунктов приема ставок. Так William Hill заявила, что в ближайшее время закроет порядка 2300 своих точек, что лишит работу более четырех тысяч людей. GVC, которой принадлежат бренды Ladrokes Coral собирается закрыть 1000 ППС и уволить 5000 работников. А Betfred планирует сократить количество точек на 500 штук.
А ведь это только начало большой цепной реакции. В результате этих событий по всей территории Великобритании может закрыться более 8000 ППС, что будет стоить работы 20 000 сотрудников.
Букмекеры объясняют такие радикальные действия со своей стороны вышеупомянутой реформой относительно максимального размера ставки в терминалах в 50 раз. По словам представителей компаний подобное решение серьезно сказывается на рентабельности пунктов приема ставок. И в этой ситуации они не имеют никакого другого выхода, кроме существенного сокращения своего присутствия в оффлайн.
До солидного уменьшения размера максимальной ставки ставкоматы были основным источником ППС. Они приносили до 60% прибыли одной точке. Их было выгодно держать в финансовом плане, так как для обслуживания заведения не надо было много персонала. Зачастую более 90% всего оборота поставленных денег в магазине приходились на FOBT.
Ситуация со ставкоматами
После изменения игорного законодательства в 2001 году гэмблинговые компании в Британии активно начали внедрять автоматы в свои магазины. Во многом это было связано с изменением системы расчета налогов. С 2001 года они считаются не с общего оборота ставок, а с валовой прибыли.
При этом сами компании признавали, что ставочные терминалы были словно наркотиком для тех, кто страдает игорной зависимостью. Исследование показало, что FOBT очень сильно привлекает игроманов. Несмотря на то, что игроки с игорной зависимостью – это всего 1% от населения Великобритания, другой отчет показал, что на них приходится 25% всего оборота ставок в терминалах. Такие данные опубликовал профессор Университета Бирмингема Джим Орфорд.
Еще одно беспокойство вызывала и политика локализации FOBT – обычно их размещали в районах с серьезным социальным расслоением. А проблемные игроки с небольшим количеством денег в результате своей зависимости часто переступали через закон или ухудшали положение в обществе (теряли семью).
Букмекерские конторы могли попробовать попытаться найти компромисс и договориться с игорной комиссией до снижения размера ставки до 20 или 30 фунтов. Это бы сохранило тысячи работ. Но вместо этого они решили играть по принципу «Все или ничего».
Изменения в отрасли
Букмекерская контора William Hill уведомила о существенном снижении поступлений от терминалов в апреле. Именно тогда вступило в силу правило о новой максимальной ставке в автомате. Но это было ожидаемо. Потому что подобные ограничения серьезно влияют на финансовые результаты участников рыков.
Однако нельзя однозначно утверждать, что вся игорная и букмекерская отрасль на Туманном Альбионом находится на спаде. Многие конторы просто перестроились. Они все больше акцентируют внимание на онлайн направление, стараясь завлечь в сеть поклонников оффлайн гэмблинга. Ведь в интернете нет ограничения по размеру максимальной ставки. Ladbrokes даже запустила соревнование между сотрудниками своих ППС: они должны «конвертировать» посетителей ППС в пользователей сайта, чтобы сохранить работу.
Игорная комиссия и БК не могут найти компромисс
Между регулятором и участниками рынка есть недопонимание в вопросе проблемных игроков. Стороны по-разному видят корень этой проблемы. Так в правительстве считают, что игры сами по себе вызывают зависимость из-за возможности играть бесконечно в онлайн автоматы и другие дисциплины. А вот компании считают, что люди зависимы сами по себе и их в целом немного. Камень преткновения – это способы помощи этой категории игроков. Регулятор настаивает на блокировках и ограничениях для зависимых клиентов. Букмекеры же готовы выделить 60 миллионов фунтов на исследование проблемы игорной зависимости и способов борьбы с ней.
Недопонимания не завершились. Да, букмекеры приняли новые более жесткие условия регулирования. Однако они до сих пор считают жизнеспособной модель с крупными ставками, в которой особая роль выделена так называемым хайролеррам (небольшая группа игроков, которая ставит большие суммы). И это при том, что среди ни может быть много людей с игорной зависимостью. Пока что они не готовы полностью перейти к более консервативному и рациональному варианту ведения бизнеса.
Главный вывод со сложившейся ситуации в отрасли: букмекеры все чаще рассматривают интернет как основную площадку для работы. Ведь это дешевле, выгоднее и эффективнее в нынешних условиях. Очевидно, что война между игорной комиссией и рынком еще не закончилась.
