NHL объявила о многолетних соглашениях с двумя платформами так называмеых «предиктивных рынков» — Kalshi и Polymarket. Это первый случай, когда крупная американская спортивная лига официально сотрудничает с подобными площадками. По условиям сделки обе платформы получают доступ к официальным данным лиги, смогут использовать логотипы и брендинг NHL, а также получат право размещать свою рекламу во время трансляций — например, виртуальные борта и логотипы на синей линии катка.
Что получают участники сделки
Для Kalshi и Polymarket это сигнал: рынки прогнозов начинают воспринимать серьезно. Тарек Мансур, CEO Kalshi, назвал партнёрство «знаменательным моментом» для индустрии. Для NHL сотрудничество — это способ расширить вовлечение болельщиков и создать новые точки взаимодействия.
Один из руководителей лиги Кит Вахтель отметил, что работа с двумя лидерами рынка предиктивных ставок «предоставляет огромную возможность для самого широкого вовлечения фанатов».
Почему это важно
С одной стороны, эта сделка демонстрирует, что спортивные лиги рассматривают инновационные рынки прогнозов не просто как спекулятивный инструмент, а как компонент фан-опыта. С другой — она вызывает вопросы о регулировании и целостности спортивных соревнований.
Платформы вроде Kalshi и Polymarket позволяют пользователям заключать прогнозы на исходы событий в формате «Да/Нет» — например, кто станет чемпионом Кубка Стэнли. Такие ставки во многом напоминают игру на бирже, а не традиционные ставки. Деятельность подобных планформ регулируются не штатными комиссиями по азартным играм, а Commodity Futures Trading Commission (CFTC) – Комиссии по торговле товарными фьючерсами.
Регуляторные и этические вопросы
Не все в индустрии довольны таким шагом. Игорная ассоциации Америки (AGA) назвала сделку «тревожным сигналом», утверждая, что платформы «маскируются под финансовые продукты, хотя фактически предоставляют спортивные пари», и не соответствуют стандартам защиты потребителей. Ряд штатов и локальные власти власти также подали иски и письма с требованием остановить деятельность таких платформ как нелицензированных операторов азартных игр.
Как работает платформы прогнозов на практика
Пример: после объявления сделки с НХЛ платформа Kalshi запустила рынок на чемпиона Кубка Стэнли-2026. Объём торгов достаточно быстро добрался до отметки 1 000 000 долларов.
Polymarket тем временем предложила несколько опций на игры NHL и уже получила значительный объём торгов. При этом НХЛ получила гарантию, что она сможет участвовать в контроле над тем, какие рынки открываются на её базе и каким образом — это отличает её подход от «пассивного» получения финансовой выгоды от сделки.
Влияние на рынок ставок
Сделка НХЛ с инновационными платформами прогнозов может стать катализатором изменений во всей индустрии спортивных пари. Договор показывает, что спортивные лиги могут выбирать не только традиционные букмекерские компании, но и торговые биржи контрактов на события. Это усиливает давление на типичные букмекерские компании — как DraftKings или FanDuel, которые уже рассматривают запуск собственных «предиктивных» продуктов по аналогии к Polymarket и Kalshi.
Что дальше и на что стоит обратить внимание
Ключевые аспекты в разрезе популяризации платформ для ставок.
- Регулирование: пока что предиктивные рынки работают в правовом поле США под юрисдикцией CFTC, но многие штаты не признали их деятельность. Возможны конфликты.
- Целостность спорта: НХЛ заявила, что будет следить за тем, чтобы предлагаемые рынки не угрожали спортивной честности. Лига планирует использовать системы мониторинга совместно с партнёрами.
- Расширение: сделка с НХЛ может стать прецедентом: переговоры с другими крупными американскими лигами и организациями вне США вполне возможны.
- Принятие фанатов: интерактивность повышается — болельщики могут участвовать в рынках, которые базируются на исходе событий, что дает еще больше возможностей для вовлечения в матчи.
Как итог
Сотрудничество НХЛ с Kalshi и Polymarket — это значимый шаг для индустрии: он подтверждает, что рынки прогнозов выходят из нишевой зоны и входят в мейнстрим спортивной экосистемы. При этом появляются новые риски и вопросы. Будет ли следующий шаг — полноценная интеграция подобного формата в спорт в легальном виде? Или регулирование не успеет за новыми бизнес-моделями? Ответ покажет ближайшее время.
