Мир единоборств выходит на новый уровень интерактивности. TKO Group Holdings, материнская компания UFC и будущей боксерской организации Zuffa Boxing, объявила о заключении многолетнего эксклюзивного партнёрства с Polymarket, крупнейшей в мире платформой прогнозов. Это сотрудничество станет первой интеграцией прогнозных рынков непосредственно в структуру спортивных трансляций и работу крупного промоушена.
Каким будет партнерство UFC и Polymarket и почему это важнейший шаг – в материале Superbet.
Polymarket будет эксклюзивным «прогнозным» партерном UFC и Zuffa Boxing
Согласно соглашению, Polymarket получает статус официального и эксклюзивного партнера в сфере рынков прогнозов (Official and Exclusive Prediction Market Partner) для двух ключевых активов TKO – UFC и Zuffa Boxing.
Данная коллаборация включает широкий комплекс интеграций:
- присутствие в трансляциях UFC;
- брендирование на аренах и в цифровых активациях;
- совместные социальные проекты;
- участие в запуске Zuffa Boxing в 2026 году.
UFC и Zuffa Boxing стали первыми в мире спортивными организациями, которые встроят prediction markets прямо в живую трансляцию. Акцент будет делаться не на ставках, а на отображении фанатских ожиданий от боев и «рыночных» прогнозов.
Fan Prediction Scoreboard: новая метрика в мире боевых видов спорта
Главная инновация партнёрства — Fan Prediction Scoreboard, который будет отображаться в трансляциях UFC.
Это динамическая графическая панель, которая будет отображать много интерактивной информации:
- в какую сторону качнулся общественный прогноз по ходу боя;
- как мировая аудитория оценивает шансы бойцов в каждом раунде;
- реакцию пользователей Polymarket на смену темпа, действий и моментов в октагоне.
Если у букмекерских контор коэффициенты фиксируются перед боем и меняются ограниченно, то платформы прогнозов позволяют торговать в реальном времени, как акциями. Поэтому изменения настроений зрителей будут видны буквально каждую секунду.
Глава TKO Ари Эмануэль подчеркнул, что UFC добавляет новый уровень взаимодействия:
«Мы превращаем пассивный просмотр в активное участие».
CEO Polymarket Шейн Коплан объяснил:
«В бою всё меняется мгновенно — и рынки будут отражать это мгновенно. Покупать и продавать прогнозы можно прямо в процессе боя».
Совместный проект интеграции в соцсетях
UFC и Polymarket также запускают совместный проект Matchup Predictions — Who’s Next?
Это пост-ивентовый формат, который появится в соцсетях UFC:
- Threads
- X (Twitter)
В этих выпусках будут обсуждаться возможные будущие поединки для чемпионов и звёзд, победивших на последних ивентах. Polymarket создаст рынки под такие вопросы, что стимулирует обсуждение и активность фанатов.
Polymarket — первый официальный партнёр Zuffa Boxing
Еще один проект создателей UFC, Zuffa Boxing, стартует в январе 2026 года. Платформма Polymarket стал первым подтверждённым брендовым партнёром нового бойцовской франшизі.
Интеграция включает:
- активации на аренах Zuffa Boxing;
- внедрение данных о прогнозах в трансляции;
- цифровые форматы прогнозов и реакции аудитории.
Это делает Zuffa Boxing одной из самых технологически продвинутых боксерских организаций ещё до ее старта.
Начало новой эпохи цифровых трансляций: Paramount+ и UFC
Также стало известно, что с 2026 года все трансляции UFC и Zuffa Boxing в США будут выходить на Paramount+. И это тоже немаловажный фактор для всех партнеров бойцовских проектов.
Для Polymarket более широкое медийное освещение UFC и Zuffa Boxing даст еще больше возможностей для продвижения:
- доступ к максимально широкому американскому рынку;
- интеграцию с платформой, ориентированной на интерактивность и персонализацию;
- прямое взаимодействие с аудиторией, которая не имеет доступа к классическому беттингу (например, жители Калифорнии и Техаса).
Так называемые рынки прогнозов (Prediction markets) легальны во всех 50 штатах, что делает такие интеграции уникальной возможностью для растущих бойцовских проектов.
Экономический и медийный эффект: охват 700 млн фанатов
Согласно данным Yahoo Finance и TKO:
- UFC насчитывает 700+ млн болельщиков по всему миру;
- 330 млн подписчиков в соцсетях;
- 40+ крупных ивентов в год;
- контент распространяется в 950 млн домохозяйст по всему миру.
Это колоссальная аудитория, которой впервые предложат новый формат восприятия спорта — наблюдение за рынками ожиданий в реальном времени.
Polymarket, в свою очередь, переживает бурный рост – только в 2025 году пользователи заключили сделки на миллиарды долларов в прогнозных контрактах.
Почему UFC делает ставку на платформы прогнозов
Polymarket продолжает интегрироваться в популярные организации и виды спорта. Недавно, компания заключила сделку в НХЛ. Партнерство с UFC открывает для платформы ряд возможностей:
- Новый уровень вовлечения аудитории. Фанаты не просто смотрят бой — они видят, как меняются ожидания миллионов людей по всему миру.
- Отличие от классического беттинга. Платформы прогнозов не конкурируют с букмекерами, а создают отдельный тип взаимодействия.
- Доступность во всех штатах. Это стратегически важный момент – UFC получает инструмент для привлечения миллионов новых пользователей.
- Прозрачность и данные. Рынки отражают коллективное мнение, что дает более прозрачную информацию о настроениях аудитории. Это новая форма спортивной аналитики.
Заключение: UFC снова задаёт стандарты индустрии
Партнёрство UFC и Polymarket — не просто маркетинговая сделка. Это фундаментальный сдвиг в том, как миллионы людей будут смотреть и воспринимать бои.
- динамические прогнозы в трансляции;
- социальные обсуждения, превращаемые в рынки;
- интеграции в оффлайн (арены) и онлайн (соцсети, официальные сайты)l;
- запуск нового формата бокса Zuffa Boxing;
- эксклюзивность на Paramount+;
- глобальный охват 700+ млн фанатов.
UFC фактически открывает новую эру — эру спорта, в которой ожидания аудитории становятся частью реального шоу.
