Самая популярная организация в дисциплине смешанных боевых искусств UFC совместно с компанией IMG Arena планирует запустить новую платформу для лайв-ставок на бои. Совместный продукт получит название UFC Event Centre и в будущем будет использован крупнейшими букмекерскими конторами.
IMG Arena – это дочернее подразделение крупного агентства IMG. Условия сделки включают передачу официальных данных с боев UFC к IMG Arena.
Новые возможности
Новый UFC Event Centre будет качественно отличаться от любого другого продукта для лайв-ставок на события ЮФС. Результатом станет значительное улучшение пользовательского опыта. Ведь теперь платформа будет получать данные прямо с октагона, что позволит добавлять динамичные рынки и оперативно менять коэффициенты.
Вот список возможностей, которые будет предусмотрены в UFC Event Centre: возможность делать пораундовые ставки на каждое событие UFC, передача официальных данных в течение двух секунд, оперативное обновление рынков и котировок, актуальная статистика, 3D-визуализация происходящего.
Один из руководителей IMG Arena Фредди Лонг раскрыл некоторые детали нового продукта:
«Букмекерские конторы смогут без проблем предлагать ставки в режиме лайв, принимать пари и обновлять коэффициенты, так как получаемые ими данные имеют 99,5-процентную достоверность и исходят от самой организации UFC».
На данном этапе только 8% всего оборота ставок на UFC исходят от направления LIVE (остальное приходится на прематч). В то время лайв-оборот в теннисе и бадминтоне составляет 50-70%. IMG Arena успешной занимается поставкой данных для этих видов спорта. Еще один потенциальный козырь нового продукта – это демография. 88% зрителей UFC попадают в возрастную категорию 18-44 лет. Эта же группа активнее всего делает ставки в букмекерских конторах.
Это уже вторая подобная сделка для IMG за последнее время. Ранее было анонсировано, что компания создаст платформу лайв-ставок для гольфа (PGA и Европейский Тур).
Пока что без лайв-стримов
Мистер Лонг отметил, что кроме цифр и данных, UFC Event Centre будет иметь развлекательные элементы. В планах – добавить визуализацию событий, с помощью которой аудитория сможет понять, что происходит в октагоне. Он добавил:
«Мы рассматриваем этот продукт как автономный виджет, который можно интегрировать в букмекерскую контору – на ее сайт или в приложение».
Игроки смогут увидеть 3D-анимацию происходящего, однако картинки (прямого эфира) в матч-центре не будет. У UFC уже есть стриминговый продукт Fight Pass для онлайн трансляций. Добавление стримов в UFC Event Centre будет конфликтом интересов.
Конечно же любителям ставок хотелось бы видеть живую картинку с октагона. Но пока что об этом речи не идет.
«Никогда не говори никогда, но на данном этапе трансляций в нашей платформе не будет», — заявил Фредди Лонг.
IMG Arena также будет работать над продвижением бренда UFC. Все тот же мистер Лонг рассказал, как это будет реализовано:
«Если вы посмотрите на сайты букмекерских контор, те же лайв-центры, то не увидите в них никаких логотипов или рекламных интеграций. А вот UFC Event Centre будет первым брендированным матч-центром.
Логотип организации будет отображен в платформе, равно как и фото с официальных профилей бойцов. Это важный момент для нас, так как UFC – это очень мощный бренд, который тесно взаимодействует со своей аудиторией и легко узнаваем среди фанатов».
Такой вид брендирования несколько ограничивает рыночные возможности IMG. Например, они не смогут работать во Франции, где ставки на UFC запрещены на законодательном уровне.
Лонг подытожил:
«Нам лестно, что UFC – это настолько популярная организация и бренд. Для нас это отличная возможность, несмотря на всевозможные ограничения. Мы считаем, что наш продукт покажет себя с лучшей стороны на американском рынке по очевидным причинам, а также хорошо себя покажет в Южной Америке, восточной Европе и Австралии. У нас очень много возможностей, так что мы не особо озабочены из-за ограничений».
