В приложении для знакомств Tinder некоторые пользователи получали личные сообщения с рекламой букмекерской конторы William Hill. Рекламный месседж имел следующий текст:
Застряли во френдзоне? Вы не задержитесь там долго, если используете этот фрибет на гонку в Челтенхеме (лошадиные бега)».
Далее следовала ссылка на загрузку мобильного приложения William Hill.
Согласно правилам гэмблинговой рекламы, в рекламных продуктах нельзя связывать ставки на спорт с успехами сексуального характера и привлекательностью.
«Мы решили, что текст подразумевает, что у любителей ставок больше шансов превратить дружеские отношения в сексуальные. А значит, гэмблинг здесь связали с успехами в личной жизни», — посчитали в регулирующем органе.
В букмекерской конторе не совсем согласны с такой трактовкой их рекламного сообщения.
В компании считают, что те, кто в итоге зарегистрируется в William Hill фактически вступит в отношения с букмекером. И именно это было заложено в рекламный посыл. Его сделали таким, чтобы он соответствовал среде – приложению для знакомств Tinder.
То есть никакого сексуального подтекста в сообщении не было. Стороны пришли к выводу, что не все адресаты этой рекламу смогут ее верно трактовать. Букмекеру пришлось ее убрать:
«Мы учли пожелания ASA (ведомство, которое регулирует рекламную деятельность) и решили убрать эту рекламу с обихода».
Представители Tinder заявили, что просматривать сообщение перед его публикацией и не посчитали его социально безответственным, агрессивным или нарушающим права кого-либо.
Но вообще недовольство тем, как букмекерские компании рекламируют свою деятельности в Британии, нарастает.
Так епископ цервки Сэнт-Олбани Алан Смит сказал, что он был шокирован рекламой букмекерской конторы William Hill:
«Подход игорной индустрии к регулированию очень странный, что становится ясно после разоблачений многочисленной рекламы. Мне кажется, что многие компании работают по принципу «лишь бы нас не поймали» и ждут этого момента. Штрафы и ограничения должны послужить звоночком».
