Букмекерская контора «Бвин» (ООО «Диджитал Беттинг») в феврале 2020-го сменила владельцев. Изначально ООО «Диджитал Беттинг» принадлежал A&NN Investments, которая в свою очередь была частью холдинга бизнесмена Александра Мамута Rambler&Co. Но зимой этого года Мамут «продал» Bwin.ru (ООО «Диджитал Беттинг») некой кипрской компании Nirevia Holdings LTD. Оказалось, что это юридическое лицо – это не совсем анонимусы.
Nirevia Holdings связана с Parimatch
Кипрский реестр компаний позволил найти связь Nirevia Limited со существующими игорными субъектами. Оказалось, Nirevia Holdings LTD связана с юридическим лицом Advivo Holdings, у которого есть доля в букмекерской конторе Parimatch.
По сообщениям издания «Ъ», фактическим владельцем Bwin.ru (ООО «Диджитал Беттинг») стал кипрский холдинг Parimatch. Информацию об этом «Коммерсантъ» получил от человека, знакомого с деталями сделки.
Сообщается, что сделка Nirevia Holdings и A&NN Investments – это переуступка активов. Никаких денег «киприоты» Мамуту не платили. Но взяли на себя долговые обязательства A&NN перед GVC Holdings за использование бренда Bwin.
Parimatch и Bwin.ru разыгрывают «договорняк»?
За несколько дней до инсайда «Ъ» бывший CEO Bwin.ru, а ныне CEO Parimatch СНГ Дмитрий Сергеев в своем telegram-канале описал ситуацию вокруг букмекерской конторы Bwin.ru. Главный лейтмотив – «У «Бвин» изначально не было шансов из-за неудачного тайминга и слабого финансирования». Удивительно, что этот пост появился за пару дней до инсайда о переходе Bwin под крыло Parimatch. Совпадение? Не думаю! Пока что Сергеев отказался от любых комментариев по поводу сделки.
А вообще еще в марте 2019-го в СМИ появлялась информация о возможном партнерстве Bwin и «Париматч». Куда спустя пару месяцев перебрался…Дмитрий Сергеев. Кажется очевидным, что он и был одним из инициаторов поглощения Bwin международным холдингом Parimatch.
Надо иметь ввиду, что международный Parimatch не равно российской БК «Париматч», пусть связь между ними существует. И переход Сергеева с поста CEO в российском «Париматче» на пост СЕО по СНГ может как раз объясняться его желанием развивать бренд Bwin.
А Bwin ли? Это еще один интригующий вопрос. Не исключен сценарий, по которому холдинг Parimatch просто выплатит долги GVC за использование бренда «Бвин» и перезапустится под новым брендом. Например, как Betfair или как Pokerstars (BetStars). Ведь и Betfair, и The Stars Group (ныне обе входят в холдинг Flutter) ранее интересовались лицензией «ООО Диджитал Беттинг». Вариант такого партнерства не исключен. А возможно, БК вообще возьмет какое-то новое имя.
В любом случае, тот Bwin.ru, который мы знали, больше не будет существовать. Грядут большие перемены.
Эксперты оценили перспективы «нового» Bwin
При входе Bwin.ru на рынок в 2017-м году перед БК ставились цели войти в топ-3 отрасли, и в перспективе занимать долю 10%. По состоянию на 2020-й успехи «Бвина» куда скромнее. В 2019-м они контролировали только 0,25% рынка, получили 650 миллионов рублей дохода, при убытках в 63 миллионов рублей. Для сравнения выручка «Лиги Ставок» составила 50 миллиардов рублей, а прибыль «Фонбета» превысила 19 миллиардов.
Бывший CEO «Бвин» объяснял такие показатели минимальными маркетинговыми бюджетами и просто отсутствием интереса со стороны владельцев. Детально мы об этом писали тут.
Что же будет теперь? Эксперты считают, что в новый Bwin нужно вливать от 500 миллионов до 2 миллиардов рублей. Только так бренд станет конкурентоспособным. Директор по маркетингу Bingo Boom Петр Кипа считает, что узнаваемость бренда «Бвин» в России были переоценены. Поэтому для развития придется вливать по 2 миллиарда. Основатель «РБ» и один из главных экспертов российского беттинга Паруйр Шахбазян отмечает важность партнерских соглашений с клубами, лигами и маркетинговой составляющей. А Алексей Олдин из СРО указывает на недостатки самого продукта Bwin.ru.
