«Лацио» на фоне провального года для итальняского футбола удивил неожиданной сделкой. У столичного клуба Серии А появился титульный спонсор – платформа прогнозирования Polymarket. Стороны подписали соглашение по схеме 2+1. Партнерство знаменует для «Лацио» конец почти трехлетнего периода без титульного спонсора после истечения срока действия их контракта с криптовалютной биржей Binance после сезона 2022/23.
Основные детали соглашения
В соответствии с соглашением, логотип Polymarket появится на форме «Лацио» уже в текущем сезоне. Команда уже успела засветить спонсора в матче Серии А против «Наполи». Контракт между римлянами и платформой прогнозирования действует до сезона 2027/28 с возможностью продления до сезона 2028/29.
Помимо брендинга, Polymarket также будет выступать в качестве «Официального партнера «Лацио» по анализу болельщиков и цифровой аналитике», что свидетельствует о более широком стремлении к взаимодействию с аудиторией на основе данных. «Лацио» стал первым клубом Серии А, который заключил партнерское соглашение с платформой прогнозирования Polymarket или любым другим подобным сервисом.
Что получит «Лацио» от сделки с Polymarket?
Президент клуба Клаудио Лотито представил партнерство как часть более масштабных усилий по модернизации взаимодействия клуба с фанатами. Он подчеркнул, что акцент Polymarket на анализе данных и тенденций соответствует международным амбициям клуба.
Директор по маркетингу Polymarket Мэтью Модаббер поддержал эту точку зрения, позиционируя сделку как способ внедрения новых методов анализа данных в спорт.
Но в конечном итоге, наибольшую выгоду для «Лацио» представляет финансовый аспект. Сделка оценивается более чем в 22 миллиона долларов, с дополнительными бонусами за результаты и различными активациями. Это означает, что успех на поле потенциально может сделать партнерство еще более прибыльным.
Для «Лацио» это долгожданная коммерческая перезагрузка и шаг к будущему, в котором используются технологии и данные. Римский клуб в последние два десятилетия несколько раз испытывал серьезные финансовые трудности.
Что данная сделка значит для Polymarket?
В конечном итоге, подобные спонсорские сделки постоянно происходят в деловом мире. Так почему же эта сделка потенциально так важна?
Главная ценность спонсорства в том, что оно показывает стремление Polymarket расширить свой продукт за пределы США. Европа – один из приоритетов. Такие крупные инвестиции в регионе, где в настоящее время нет платформ для прогнозирования спортивных событий, говорят о том, что Polymarket рассматривает Италию как возможную точку запуска в Европе. Буквально за несколько недель до сделки с «Лацио» Polymarket начал сотрудничество с Ла Лигой.
В настоящее время рынки прогнозов в Италии подпадают под ту же категорию, что и компании, которые принимают ставки на спорт. Это противоречит ситуации в США, где некоторые штаты запретили спортивные ставки, но разрешают торговлю на рынках спортивных прогнозов. Если бы Polymarket запустился в Италии, ему потребовалось бы лицензионное одобрение от регулирующего органа ADM.
